Ein Beispiel dafür, wie die soziologische Doxa bei der Markenentwicklung angewendet werden kann, ist der Fokus auf die Bedeutung von Werten und Überzeugungen. In vielen Kulturen und Gesellschaften gibt es gemeinsame Werte, die von den Menschen geteilt werden. Eine Marke, die diese Werte anspricht und in ihrer Markenidentität integriert, kann die Bindung der Kunden an die Marke stärken.

Zusätzlich ist die Betonung von sozialen Strukturen in der soziologischen Doxa wichtig. Soziale Strukturen wie Geschlecht, Alter, soziale Klasse oder Ethnizität können wichtige Faktoren bei der Entwicklung einer Markenidentität sein. Theoretisch geht man davon aus, dass es nicht nur eine Doxa gibt. Jedes soziale Milieu, mit seinen Untergruppen, agiert innerhalb einer individuellen Doxa, die komplett aus eigenen Werten und Vorstellungen besteht. Eine Marke, die diese Faktoren berücksichtigt und in ihrer Werbung und Vermarktung integriert, kann erfolgreich sein, indem sie eine Verbindung zu ihrem Publikum herstellt.

Design ist ein wichtiger Bestandteil des Brandings und spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der visuellen Identität einer Marke. Bei der Gestaltung eines Markendesigns kann die Doxa ebenfalls helfen, um schon in der strategischen Phase gewisse Grundpfeiler des Designs zu entscheiden. So vermeidet man auch, dass Design nur auf persönlicher Geschmacksbasis bewertet wird, was oftmals wenig mit den Vorstellungen der gewünschten Zielgruppen gemein hat.

Farben sind ein einfach zu verstehendes Beispiel für die Verwendung der Doxa. Sie haben oft kulturelle Bedeutungen und können eine starke emotionale Reaktion auslösen. Die soziologische Doxa kann helfen, die Bedeutung von Farben in einer bestimmten Kultur oder Gesellschaft zu verstehen und sicherzustellen, dass das Markendesign diese Bedeutungen berücksichtigt. Zum Beispiel ist Rot in vielen Kulturen eine Farbe, die mit Leidenschaft und Energie assoziiert wird, während Blau oft mit Vertrauen und Sicherheit in Verbindung gebracht wird. Grundsätzlich würden wir nicht empfehlen Farben nur über die Verwendung der Doxa zu entscheiden, da diese Entscheidungen weitaus konnotierter gefällt werden müssen. Für eine Grundtendenz kann die Doxa jedoch Anwendung finden.

Ein weiteres Beispiel ist die Verwendung von Bildern (oder der Bildsprache im Branding). Bilder können oft Stereotypen und soziale Normen widerspiegeln und beeinflussen, wie die Zielgruppe die Marke wahrnimmt. Die soziologische Doxa kann helfen, sicherzustellen, dass das Markendesign eine breitere Palette von Perspektiven und Erfahrungen berücksichtigt und vermeidet, stereotype Darstellungen oder Ausgrenzung zu reproduzieren.

Insgesamt kann die Anwendung der soziologischen Doxa bei der Entwicklung einer Markenidentität helfen, eine Verbindung zum Publikum herzustellen, sich selber in seiner Meinung abzugrenzen und eine starke Marke aufzubauen. Es ist jedoch wichtig, dass diese Anwendung auf einer kritischen Überprüfung der zugrunde liegenden Annahmen und Überzeugungen basiert und dass sie mit Bedacht und Sensibilität erfolgt. Eine Optimierung der Arbeit mit Doxa, sozialen Milieus und Personas kann mit Hilfe eine Marktforschungsinstitutes erfolgen. Diese kann helfen, um die verschiedenen sozialen Milieus innerhalb der Zielgruppe zu identifizieren und zu verstehen.

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