IN BEWEGUNG

Wie gestaltet man eine Marke für einen Sportorthopäden, ohne gleich die üblichen Bilder von Sport, Gesundheit und Medizin zu bemühen? Für Dr. Christopher Lobo wollten wir eine visuelle Identität entwickeln, die seinen medizinischen Ansatz nicht nur kommuniziert, sondern selbst verkörpert. Denn Bewegung ist für ihn weit mehr als sportliche Leistung. Sie ist das Zusammenspiel von Belastung, Anpassung und Regeneration. Ein dynamischer Prozess, bei dem Präzision und ganzheitliches Denken eine entscheidende Rolle spielen.

ALLES HÄNGT ZUSAMMEN

Ausgangspunkt des Brandings ist ein eigens entwickeltes typografisches System. Auf Basis eines 25-Punkte-Rasters entstehen Buchstaben aus einzelnen Modulen, die sich ähnlich wie Gelenke miteinander verbinden. Sie greifen ineinander, verändern ihre Form und bilden gemeinsam ein funktionierendes Ganzes. Bewegung wird hier also nicht einfach illustriert, sondern zum konstruktiven Prinzip der Gestaltung. Das Ergebnis ist eine eigenständige Displayschrift, die zwischen anatomischer Struktur, technischer Präzision und einer fast spielerischen Dynamik vermittelt.

FORM FOLGT FUNKTION

us dem modularen Alphabet entsteht auch das zentrale Markensymbol. Es basiert auf dem Buchstaben O und erinnert in seiner dreidimensionalen Ausführung an ein System miteinander verbundener Gelenke. Ein geschlossener Kreislauf, der Bewegung, Stabilität und Regeneration miteinander verbindet. Das Zeichen lässt sich sowohl grafisch als auch räumlich interpretieren und wird damit zu einem flexiblen Element der gesamten Markenwelt. Nicht einfach ein Logo, sondern ein visuelles Prinzip, das die medizinische Haltung von Dr. Lobo übersetzt.

MEHR BEWEGUNG

Mit „Move More. Move Better.“ haben wir einen Claim entwickelt, der den medizinischen Ansatz auf den Punkt bringt. Dabei geht es nicht um schneller, höher oder weiter, sondern um die Qualität von Bewegung. Das eigens entwickelte Schriftbild macht auch diesen Gedanken sichtbar. Ergänzt wird es durch ein aktivierendes Kinetic Green, das auf konsequentes Schwarz und Weiß trifft. Die Kombination schafft eine visuelle Spannung zwischen Dynamik und Kontrolle, zwischen Energie und medizinischer Präzision.

DER KÖRPER IM FOKUS

Auch die Bildsprache folgt diesem Gedanken. Statt klassischer Arztporträts, anatomischer Schaubilder oder sportlicher Erfolgsmomente zeigen wir Körper in Bewegung und im Übergang. Beine, Knie und Gelenke werden zu grafischen Motiven. Unschärfe, Langzeitbelichtung und reduzierte Kontraste schaffen eine Bildwelt zwischen medizinischer Diagnostik und zeitgenössischer Editorial-Fotografie. Gemeinsam mit dem modularen Designsystem entsteht eine visuelle Identität, die sich vom klassischen Erscheinungsbild einer Arztpraxis bewusst entfernt und trotzdem medizinische Kompetenz vermittelt.

MOVE BETTER

Von der Geschäftsausstattung über digitale Anwendungen bis hin zur Beschilderung und Merchandise lässt sich das System flexibel weiterdenken. Die eigens entwickelte Typografie bleibt dabei das verbindende Element, während unterschiedliche Materialien und Darstellungsformen der Marke immer wieder neue Facetten geben. Entstanden ist eine Brand Identity, die nicht nur von Bewegung spricht, sondern selbst in Bewegung bleibt.

COLLAB

Dieses Projekt wurde als selbstständige Arbeit für die Werbeagentur Traktor ausgeführt.