RECHT
EBEN

Wie gestaltet man die Identität einer Rechtsanwaltskanzlei, ohne auf die üblichen visuellen Codes der Branche zurückzugreifen? Für Rechtsanwalt Markus Cerny wollten wir eine Marke entwickeln, die juristische Kompetenz und Präzision vermittelt, dabei aber zugänglich und menschlich bleibt. Keine Paragraphenzeichen, keine Justitia, keine schweren Serifenschriften als vermeintliche Garanten für Seriosität. Stattdessen suchten wir nach einer visuellen Übersetzung dessen, was juristische Arbeit im Kern ausmacht: komplexe Zusammenhänge verstehen, unterschiedliche Perspektiven einnehmen und daraus Klarheit schaffen.

EINE FRAGE DER EBENEN

Rechtliche Fragestellungen bestehen selten aus einer einzigen Wahrheit. Unterschiedliche Informationen, Perspektiven und Grundlagen müssen zusammengeführt werden, um ein vollständiges Bild zu erhalten. Diese Überlegung wurde zum Ausgangspunkt unseres visuellen Systems. Horizontale Linien unterschiedlicher Stärke verdichten sich Schritt für Schritt zu einem Monogramm. Aus einzelnen Fragmenten entsteht ein Ganzes. Ein Prinzip, das sich durch die gesamte Markenidentität zieht und sowohl grafisch als auch räumlich funktioniert.

MIT HALTUNG

Die visuelle Identität verbindet warme Sandtöne mit einem fast schon unverschämt leuchtenden Neongelb. Dazu eine typografische Kombination aus präziser Grotesk und einer zeitgemäßen Interpretation klassischer Serifenschriften. Das Ergebnis bewegt sich bewusst zwischen sachlicher Zurückhaltung und selbstbewusstem Ausdruck. Eine Marke, die sich nicht hinter den Konventionen ihrer Branche versteckt, sondern eine eigene Haltung entwickelt.

RECHT IN BEWEGUNG

Das Corporate Design ist als flexibles System angelegt, das sich auf unterschiedlichste Anwendungen übertragen lässt. Besonders deutlich wird die Idee beim Kanzleischild: Zwei übereinanderliegende Ebenen bilden ein Monogramm, das sich mit dem Blickwinkel der Betrachter*innen verändert. Erst durch die Überlagerung entsteht das vollständige Zeichen. Eine räumliche Interpretation unserer Markenidee, die zeigt, dass ein anderer Blickwinkel manchmal den entscheidenden Unterschied macht.